58软文：探索，引领内容营销潮流

根据艾瑞咨询发布的《2017中国新媒体用户研究报告》显示,2017年中国新媒体用户规模达到8.54亿人,增速达32%。作为新生事物,聚集了大量流量。而基于移动互联网的新媒体平台发展迅猛,更是为新媒体营销的发展提供了了更多的可能性。在艾瑞咨询的《2016中国新媒体用户研究报告》中,新媒体用户的用户规模逐年呈现增长趋势,从14.7万增至13.19亿人,增速达32%,到41.7%。可以说,新媒体平台正在成为用户增长的主要动力。

以艾瑞咨询发布的《2017中国新媒体用户年度研究报告》中指出的,用户规模与广告收入之间的关系占比为29.8%,高于传统媒体用户群体的占比为29.8%。可见,广告收入也是新媒体营销的核心驱动力,受到用户的青睐。

相较于其他类型的媒体,新媒体平台的商业化进程也加快。对于广告主而言,新媒体平台具有丰富的营销内容,带来了多样化营销场景。其中营销内容的分发也逐渐成为新媒体营销的核心竞争力之一。

相较于传统媒体平台,新媒体平台更具开放性和参与感,广告主对于营销内容的控制力度更高,新媒体平台上的营销内容更加贴合受众需求。而且,新媒体平台上的营销内容还会更加深度、更加细化,这就进一步提升了广告主对于新媒体平台的投入意愿。

营销素材类型丰富,多点解锁多样化玩法

营销素材类型丰富,尤其是视频、音频等展现样式,多元化展现方式,满足用户碎片化阅读需求,提高广告转化率。

1.视频形式:多种内容展示,提升品牌形象

在新媒体平台上,除了常见的广告投放形式之外,创意视频广告、工具型广告等创新广告形式也逐渐占据营销素材的主要位置。